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            南極人賣吊牌年賺13億元,網友:難怪......

            2020-07-15 09:25:55 中國消費者報微信公眾號

            在電商平臺上搜索“南極人”

            會發現這經營范圍

            也太廣了吧

            從最早的內衣到

            服裝、家紡、戶外用品甚至食品

            這些“南極人”

            是真的嗎


            網友調侃稱

            現在南極人不生產商品

            只是吊牌的搬運工


            沒有南極人賣不出去的吊牌

            “賣商標”年收入13億


            南極人一共授權了多少家店鋪呢

            南極電商近期發布

            去年年度報告顯示

            報告期內

            公司合作供應商總數為1113家,其中主要合作供應商約500家;合作經銷商總數為4513家,授權店鋪5800家。

            ▲南極人旗下部分品牌。圖片來源:南極電商官網

            單從南極人利潤上看

            授權是一門

            不費力又賺錢的好生意

            報告期內公司營業總收入為39.07億元,同比增長16.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.06億元,同比增長36.06%。

            而在營業收入構成中, 31.76%為品牌綜合服務業務,金額約為12.4億元;1.68%為經銷商品牌授權業務,金額約0.65億元。品牌授權相關營收合計約為13億元,因而被業內稱為靠“賣商標”一年收入13億。

            圖片來源:南極電商2019年年度報告。

            這5800家店鋪

            為什么愿意花錢給南極人

            一位企業咨詢行業人士稱,對于一個小企業來說,擁有了南極人的光環,意味著更多的流量和更高的溢價。

            質量頻頻亮紅燈

            消費者和市場可以作自己的選擇

            但從市場反饋看

            南極人的品控

            早就亮起了紅燈

            如據報道,在過去幾年中,南極人數十次登上市場監管部門及消費者組織的不合格產品黑名單。

            南極人運營模式

            近日再次引發質疑

            光明網發表評論稱

            賣品牌不該只等于賣吊牌

            ?

            可以確信的是,市場上的“南極人”產品與過去消費者心目中所期待的“南極人”品牌、品質,可能是兩回事。這是消費者在作出消費選擇時,需要有的常識判斷。而在賣吊牌行為愈來愈普遍的今天,“只看品牌”的消費風險也越來越高,消費者有必要剔除對品牌的盲目信任。

            新京報評論稱

            辜負消費者的信任

            無異于涸澤而漁

            ?

            就商業發展的角度而言,“南極人”的“授標”生意最重要的還是品牌價值,若要持續發展下去,要深耕品牌厚土,加強品控與監督。但就眼下看,萬物皆可“南極人”的現狀,也很容易讓“南極人”陷入品牌價值不斷消耗-授權門檻不斷降低-品控越來越差的惡性循環。

            良好的品牌形象往往要靠多年的積累,而要毀掉品牌可能就是一瞬間的事兒。大品牌如果只“授標”輕品控,既無法保證自己持續發展的根基,也辜負了消費者的信任,無異于涸澤而漁。

            來源/綜合中國新聞網 光明論 新京報

            (責任編輯:六六)
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